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【智慧旅游】主题公园：创意和科技缺一不可
发表时间：2018-07-04
“截至目前，中国的主题公园总数已超过2000个，投资额超过5000万元，约有300个。但其中70％是亏本，20％是持平，只有10％是有利可图的。“主题公园同质化、单一商业模式现象已成为制约行业发展的问题。如何解决这个问题已成为会议的重点。
“用文化概念设计和规划旅游景点，用文化表达景点，充分利用景点中的文化属性。”这是专家和行业参与者在会议上达成的共识。文化与旅游的融合将为主题公园的发展开辟新的市场空间。
中国旅游研究院发布的《2018清明度假旅游及景区消费报告》显示，欢乐谷、迪士尼、常州恐龙园跻身十大热门目的地之列。根据国内知名旅游网站的统计，一些主题公园在五一假期的热门景点中更受欢迎。可以看出，主题公园已成为旅游消费升级的新亮点，市场潜力非常大。但是，主题公园还面临同质化、商业模式单一等问题，项目收敛，场景收敛，往往让玩家产生一种打击面子的感觉。
有专家指出，美国迪士尼主题公园除了高科技含量和建筑风格外，都赋予了浓厚的文化内涵。相比之下，许多国内主题公园缺乏文化底蕴和创新精神，只是追求游客的视觉体验和互动。没有文化价值，吸引力大大降低。中国的传统文化是深刻而独特的。它是中国独一无二的宝藏。要充分探索传统文化与旅游的完全融合，促进主题公园克服模仿复制的缺点，在健康发展的同时讲述中国故事。
“经济日报”前编辑艾峰在会上说，物质文化是旅游景点的基础，精神文化是旅游景点的灵魂。这需要文化与旅游的有机结合，设计和规划旅游景点的文化理念，为旅游景点增添丰富的文化内涵，甚至为景区提取具有代表性的文化传播理念。中国是世界上文化资源丰富的国家之一。但是，目前对文化资源的探索，尤其是文化旅游资源，远远不够。
技术含量低，布局低，盈利能力强
据参加泰安市论坛的政府官员介绍，作为泰安市文化旅游开发的重要项目，也是中国第一个体验史前文明的大型文化主题公园，——泰安太阳部依赖于世界级的大汶口文化深入挖掘其文化。内涵方面，部落文化、神话故事、遗址与旅游等有机融合，每年吸引超过100万名乘客。它不仅成为山东省游客人数多的主题公园，也成为独特的商务旅游卡。在分析目前许多主题公园盈利能力不足的原因时，泰安太阳部总经理孔祥海认为，中国有许多主题公园，外观与模仿外国主题公园相似。该项目也模仿国外，但技术含量低于国外。超过10年。而且，布局太密集了。只有迪士尼和环球影城是美国具影响力的，而中国有数百家，仅山东就有十多家。这是中国一些主题公园盈利能力差的原因之一。
孔祥海认为，太阳部落取得良好市场效应的原因在于它依靠大汶口的文化，同时选择了女性娲、同志、盘古这样的神话人物，并发挥广告效果。这些人物本身。结合部落文化、神话、的文化文化之谜，它充分调动了游客的好奇心，并产生了强烈的吸引力。
孔祥海认为，目前国内文化旅游项目无处不在，但文化与旅游相结合的成功案例并不多。特别是在国内主题公园行业，很少有真正融入中国文化和娱乐的项目。他引用《2017中国主题公园发展报告》数据称，国外主题公园收入主要包括三个部分，其中门票占30％，购物占30％，衍生品占比例占40％以上。相比之下，中国的大量主题公园目前主要依靠票务经济，
文化创新仍有很大的提升空间
一些研究报告预测，到2020年，全国将有59个主题公园，5个水上公园。根据未来产业研究所的预测，到2020年，中国主题公园市场将达到120亿美元。相比之下，到2020年美国主题公园市场的规模为90亿美元。然而，应该指出的是，据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示，近10年来涌现的本土主题公园中，80%已经倒闭。
“中国拥有数千年的古老文化。文化是我们在中国的大优势。如果融入其中，它可能成为迪士尼和环球影城以外的突破。”孔祥海说。
