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智慧旅游 | 为什么沉浸式娱乐体验越来越火？
发表时间：2018-07-09
近一部大火的电影《头号玩家》生动地描述了未来的体验方式，三维空间重建可以让人们沉浸在各种真实环境的虚拟现实里，就像是写实版的《头号玩家》。这也描绘出人们对于未来娱乐空间的期待，也许剧中的虚拟世界离我们还很远，但沉浸式的空间和全景化体验，离我们并不远。
沉浸式体验已经在娱乐、教育、商业等行业崭露头角。日本TeamLab制作的《花舞森林与未来游乐园》中国巡演大排长龙，英国的《Sleep No More》（不眠之夜），登录上海以来一票难求。孟京辉《死水边的美人鱼》作为中国第一部原创沉浸式戏剧，引爆关注度。这些案例本编也不止一次的跟大家介绍过。然而沉浸式娱乐之所以越来越火，是因为它能够为我们的体验带来更多的可能，一起来看一下本文的分析吧~
电影《头号玩家》剧照
Teamlab《花舞森林与未来游乐园》
1.场景+业态，构筑沉浸式产品的多种可能
沉浸式体验产品的一个重要因素是极致的场景营造，可以通过实景打造，也可通过全息投影、AR、VR等科技手段实现。在极致场景营造的前提下，叠加游戏、戏剧、游乐设施、餐饮等业态，从而形成不同的沉浸式产品。因此，沉浸式产品可以和现有的多种业态进行良好的嫁接。
目前比较成功的沉浸式产品打造有The Void，全球第一座以虚拟现实游戏体验为主题的乐园。The Void于2016年夏季在犹他州普莱森特格罗夫开业，通过与迪士尼合作，引入游戏、电影IP“捉鬼敢死队”和《星球大战》，再配上自身研发的冲击体感设备，让体验者在现实世界中感受真实的游戏世界。
另一个成功的沉浸式体验产品是沉浸式戏剧”Sleep No More”，沉浸式剧场使用整栋建筑作为演出空间。观众可以在剧场内自由行动，不同的故事线也将同时发生。在Sleep No More 中，观众佩戴面具以幽灵的身份参与演出，观众可以自由选择想要跟随的那一支剧情，进入剧中的一个房间，亦或是吧台休息甚至喝杯小酒，都能随心所愿。
相对于以上两个案例需要较高的技术要求，沉浸式餐饮则是非常平民化的实现形式。通过3D全息投影、3D视频，动态桌面，构筑360度的沉浸式空间。利用背景音乐烘托气氛，形成视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉的五感盛宴。
可以看出，沉浸式体验产品的核心在于通过场景营造颠覆观众的体验。无论是否使用高科技手段，只要能够让观众完全投入到所展示的场景中，都可称之为沉浸式体验产品。
The Void游戏体验中的虚拟现实展现
Sleep No More剧照，佩戴白色面具的是观众
沉浸式餐饮
2.沉浸式体验是消费升级的必然趋势
沉浸式体验产品，简单来说就是通过真实或虚拟的场景营造，从而使人完全置身于某种场景体验之中的产品。这种产品的实现依靠的是极致的场景营造、成熟的虚拟现实技术、以及故事或游戏IP。此三者，必有其一才能创造出沉浸式体验产品。
目前沉浸式体验越来越多的被应用于文旅产业及娱乐项目。可以说，沉浸式体验与传统旅游产业的相互加持，是人们消费升级的必然趋势。传统旅游以游玩为主要目的，而随着消费观念发展、消费结构升级，人们的消费行为和动机由单纯的游玩转向多元、复合的体验活动，于是，沉浸式体验则更符合现代人群的实际需求。
除了文旅产业，很多商业综合体也开始引入沉浸式体验业态，将综合体本身塑造成为沉浸式空间，或者通过沉浸式体验产品的注入，将商业综合体打造为一个平台，“拉”动更多价值观和兴趣爱好相仿的消费者，将他们聚集在一起，更强调体验性。因此，未来商业空间的目标受众会更准确、业态更多元，将多元化及创新体验诠释于时尚、餐饮、娱乐、休闲、运动、亲子等方面，打造沉浸式、全场景、微度假的家庭休闲消费目的地。
