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景区旅游营销如何制造爆点?

发表时间:2018-06-25

罗振宇在2017年新年讲座中指出,互联网时代传播信息的命运基本上没有传播。

中国的互联网流量每天可以录制1.88亿张CD-ROM产品信息,一天内人们上传的照片数量等于柯达发明电影后拍摄的照片数量。这意味着,当我们进行旅游交流时,当我们发送创意内容或发送消息时,就像一滴水落入海中,毫无痕迹,难以传播!

近年来,旅游业发展迅速。随着生活水平的逐步提高,人们的消费观开始转变。它早已不再是过去的被动接受。相反,它积极寻求心灵的平静,人与自然的和谐,健康快乐的休闲,体验当地习俗和地方特色的习俗,并通过沟通渠道无限扩大它。

这不仅表明新旅游时代的到来,也标志着旅游传播的兴起。它不能再使用以前的理论解释和指导。它迫切需要关注媒体环境的变化,迭代营销方法以及深度裂变。横向一体化继续改善。

我们来看看广告的点击命运。

1994年,每1000人中有44人会点击网络广告。 2017年,每10,000人将有4次点击,并且广告点击率将下降110倍。所以,如何做好是一件头痛的事情,因为在过去,你可能会损失金钱和赚钱,但现在你可能会失去金钱,而且你无法做到。

传播非常残酷!用户的时间非常有限,用户看到手机获取信息的时间非常有限,大量的内容怎么会进入消费者的心灵?

因此,我们在2018年为旅游通信定义的核心关键字是:抓住用户时间!捕捉用户的心灵!

有一句话“今天知道,看未来”。今天我们与大家分享一些近年来着名的旅游旅游典型现象。让我们从交流的角度来看待这些现象和案例。中国旅游促进会有什么样的发展态势。

 

1.澳大利亚的大堡礁体验式旅游营销


景区旅游营销如何制造爆点?

虽然澳大利亚的大堡礁享有悠久的声誉,但随着海洋温暖和游客增多,大堡礁的珊瑚礁濒临灭绝。经过一段时间的休息和恢复,大堡礁的生态环境得到了恢复,但其普及程度比以前更差。为了提高大堡礁在国际上的声誉,昆士兰州旅游局计划开展一项在线营销活动:200919日澳大利亚昆士兰旅游局网站发布了全球招聘通知,并建立了一个名为“世界“为此目的。 “招聘网站招聘了大堡礁看守员,该网站提供多种国家语言版本,几天后,该网站吸引了超过30万人,导致网站崩溃,官员不得不临时添加数十台服务器。

 

“世界上最好的工作”大堡礁岛护理人员的工作主要分为探索和报告(向昆士兰州旅游局和世界报道他们的冒险经历),喂鱼,游泳池和兼职信使(可以参加空邮服务)四项任务。这项工作并不像看守那么重要,因为它是大堡礁的经验者。 ——这正是昆士兰州旅游局推出此活动的目的。这是一种体验式的营销方式,将大堡礁的精彩推向世界,同时利用招聘流程的吸引力成功开展营销活动,吸引全球各地游客的目光,并在全球推广大堡礁的知名度和美誉度。

 

2.韩国娱乐营销



通过韩国电视剧,形成了韩国音乐阵阵,以提升国家形象。旅游娱乐营销是为了加强娱乐和参与意识,借助文化和体育娱乐活动,通过活跃的方式传播和营销旅游品牌。

韩国电视剧《蓝色生死》让济州岛成为旅游胜地; 《冬季恋歌》令纳米岛挤满亚洲游客;和《大长今》命中,同时也是韩国旅游大满贯得到了除了《张金明》的投篮点外,还有品尝汉宫大餐和穿韩服照片等各种品酒活动。据统计,在《大长今》的“激动”下,他去了韩国。中国游客人数增加了25%,访问韩国的日本游客达到了240万人的纪录!

“韩流”包含广泛的内容。从最早的韩国歌曲,音乐,戏剧,舞蹈,电影,电视剧和足球,韩国进一步扩展到游戏,服装,化妆品,餐馆,电子产品和汽车。 “韩流”包含巨大的旅游机会。这些行业以及众多大牌歌手,电影明星,明星球员,音乐家,舞者和模特的出现引起了众多海外游客的关注。

虽然依靠“韩流”来推动旅游业,但他们也做了很多工作。韩国的旅游业依靠影视业创造了一种新的营销模式:依托上游产业链中影视产品的吸引力,根据电影和电视剧的情节,推广韩国各地区的景点。

3.熊本熊知识产权营销

这种尴尬,内在情感和自己脸颊的光彩,在过去两年迅速席卷了世界,并已成为年轻人的心。今天,熊本熊比可爱世界的前辈,Hello KittyDoraemon A更加火热。这家伙不仅拥有自己的本田摩托车,还拥有他的独家Mini

熊本熊的成功是吉祥物创造者与当地政府以及幕后人员密切合作的完美结果。从徽标到吉祥物的奇思妙想,再到前瞻性的营销建议,县政府并没有唱出负面语气,支持创新。

地方政府也改变了在熊本熊市场营销活动中一直认真的政府形象,变得友善幽默。浦岛知事虞夫甚至出版了一本书来阐述熊本的成功营销经验。这本书浓缩在书中的内容是“促进吉祥物作为商业部长的晋升,这是一种敢于打破板块的创新精神。”

如何在旅游营销中创造旅游景点?这是我们所知道的唯一一个。它已经是一个持续创造价值的长期运行的Net Red IP熊——熊本熊。

这些现象无疑告诉我们,消费正在迭代,行为正在迭代,人们的认知正在迭代,旅游旅行正在迭代。过去人们认为,在互联网时代,普通老百姓也有传播信息的权利,所以理所当然比较容易理解,似乎微信消息随处可见。

如何抓住用户的时间,抓住用户的思想?从我们总结的2018年中国旅游发展趋势来看,我们可以看到2018年旅游出行的模式和方法。

1.先种草后

娱乐营销创造红色目的地


2017年,24.5%的中国游客表示,在观看电影和电视综艺节目后,他们会受到无人看管的目的地的诱惑。他们会选择去观看地点的“朝圣”,并遵循同样的明星路线。贵州兴义去了《,爸爸去了》播出第二天的搜索量猛增了79;泰国象岛和《中国餐厅》推出全新网红目的地,演出后Ko Chang的目的地变化更为惊人。搜索量猛增5547%。摩洛哥退出《权力游戏》允许许多网民种草。他们希望去摩洛哥体验电影场景。摩洛哥的数据直接上涨。 565%。这些解释是什么?这表明娱乐营销和旅游业正在更加紧密地结合在一起,这已成为不可逆转的趋势和发展趋势。当我们的旅游观众年龄较小时,娱乐不仅是年轻人的消费方式,而且也是他们的生活方式。

2.让旅行和文化产品成为当地旅游的代言

产品是媒体,产品是渠道

说到文化创意产品,最好的例子就是日本富士山。我们必须知道,所有好的旅游产品不仅可以通过改变包装来改变,而且可以通过将当地山水和山水的元素抽象为文化创意产品,同时考虑到创意和文化。只有事后才能做出改变。

众所周知,山。富士在纸巾,信封,寿司盘,眼镜,甚至毛巾架上以不同形式出现。每个人都可以作为案例研究共享。



今年我们也有一个经典案例,非常高兴。它是故宫博物院知识产权的衍生物。可以说这是非常好的。它巧妙地利用了跨界的新鲜元素,为观众重建了观众。清代是对历史背景的传统认识。


“紫禁城礼品”体现了知识产权在全面梳理和建设内容系统方面的商业价值,是传统文化品牌向高品质网络知识产权迈进的演进道路。

3.旅行使用先进的技术来讲故事

拥抱新技术,感受黑色技术

前不久的一则新闻在河北做了一个景点。原因是这个地区是用玻璃板道路新建的。木板路并不简单,因为它具有人体感应功能,所以人们去哪里,玻璃破碎的地方,玻璃碎片也伴随着声音,非常逼真。

沙坡头还有悬索桥,G20美丽的杭州VR全景视频,由于创意和创新,也首次引起了大量的关注。

4.旅游口号的迭代更新,从元素到质量,从理性到感性,从自我到观众。

过去,当我们在国务院新闻办的一份全国宣传片研究报告中提到“全国旅游宣传口号”时,发现“大美”,“魅力”和“多彩”占全国60%以上时间。今年,当我们重组城市旅游口号时,发现四字口号仍占43%,“我拥有”的比例仍占52%。

大家都知道,旅游口号反映了旅游形象,突出了旅游的定位。然而,定位不应该是确定祖先和确定历史,而是要学会“考虑未来”。这要取决于未来三到五年内的旅游目的地。当时,我希望成为观众和游客心目中的形象。

5.旅游业不能没有“提供零版权材料”

良好的材料传播是旅行的先决条件。在这方面,我们必须专门针对旅游局。我们必须知道我们可以向传播者提供多少零版权材料,它会带来多大的沟通噪音,以及我们可以进行多少沟通。

熊本熊之所以被解雇是因为知识产权熊是正确的,但它也实施了一项免版税战略。新加坡旅游局和山东省旅游局正在积极建设免版税的版权图书馆和材料图书馆,以便每个人都可以从材料图书馆中选择,并使用更多便于传播的材料。

从交流的角度来看旅游,这是一个全新的视角。沟通使旅行特别有趣和有创意。

这是一个心灵开放的时代。每一个新的意义都颠覆了原来的生活方式。所以当沟通和旅游相遇时,我们觉得它既是一个旅游时代,也是一个沟通时代,也是一个旅游和交流的时代!


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